El éxito de la publicidad japonesa

Hace un mes, el traductor de manga y autor de libros para aprender japonés Marc Bernabé, me envió un artículo sobre publicidad japonesa del año 1995 de la revista Mangajin. El artículo en cuestión, me pareció interesante y me ha animado a escribir este post para explicar mi pasión por la publicidad nipona.

Una de las razones por las que empecé a escribir este blog reside en la singularidad de la comunicación japonesa.

Como habéis visto en estos últimos 3 años, la mayoría de su publicidad tiene un punto en común, su kokumin-sei 国民性: el espíritu  y personalidad únicos de los japoneses.

En Japón la comunicación es generalmente más indirecta apelando a textos muy inteligentes y con un gran atractivo y cuidado visual en sus comerciales. En la publicidad de cualquier país, es evidente que para tener éxito hay que apelar a las percepciones y sensibilidades de las personas. En publicidad se suele trabajar con los llamados insights. En el caso de Japón, se tienen en cuenta esos insights pero llevándolos a un nivel más relevante si los comparamos por ejemplo con España.

En otras palabras, los anuncios que tienen un gran éxito en Japón son los que recogen valores únicos de los japoneses y los puntos de vista más culturalmente arraigados, apelando al kokumin-sei 国民性.

Aquí resumo algunos anuncios, experiencias y carteles que hemos comentado estos años, que nos ofrecen una visión de la publicidad muy íntima de los japoneses y alejada de los valores culturales de otros países:

1. Ramen de Maruchan: Podemos ver referencias a la sakura 桜, a la tradición del hanami 花見 y a la música enka 演歌 entre muchas otros.

 

2. La legendaria cerveza Sapporo:  Veremos la história de la creación de la cerveza Sapporo a través de una fábula llena de detalles donde se mezclan multitud de personajes característicos de la cultura nipona como los luchadores de sumo, monjes sintoístas  o  mujeres en quimono.

 

3. Cerveza Suntory: Aparece el clásico salaryman japonés yendo de cena con los compañeros después de una larga jornada de trabajo. Además, todos los sonidos que aparecen son típicos del teatro kabuki 歌舞伎.

 

4. Cámara Canon T70: Manga en la publicidad japonesa. Un género de cómic puramente japonés utilizado en la publicidad.

 

5. Masconesas: En Japón existe una especie de cultura de la mascota que les reconforta, aportando un factor emocional a sus vidas.

Sapporo Beer Legendary Biru

Estos dias he recibido una ola masiva de mails y twitts (en realidad sólo han sido dos mails y tres twitts) con este anuncio de la famosa cerveza Sapporo. Gracias a todos/as 😀

Es uno de esos espots que te deja la boca abierta durante un par de minutos, alucinando con los mil y un detalles que podemos encontrar en cada una de las escenas. Al ritmo de taikos, Sapporo nos cuenta la fantasiosa historia de los orígenes de su cerveza hasta el día de hoy, con un concepto simple pero potente: Legendary Biru (La cerveza legendaria).

Igualmente hay que comentar que el anuncio lo ha llevado a cabo la agencia Dentsu Canada y que yo sepa, el anuncio sólo se ha emitido allí y no en Japón. Si alguien tiene notícias de lo contrario, por favor que lo comente para corregir la información.

En un principio, es un espot destinado sólo a Canadá. No formaría parte de la publicidad japonesa propiamente pero la verdad… visto el excelente trabajo del consultor cultural, si no cuelgo el anuncio sería una pena.