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Town Work: Buscador de trabajos a tiempo parcial

¿Qué coño le pasa a esta gente?

Town Work es un revista y buscador especializado en empleos a tiempo parcial. En Japón las personas que trabajan unas horas al día (4 o 5h), se les llama baito バイト.

Como decía @CapitanUrias, al final son trabajadores temporales que cobran una mierda. Dependientas, camareros, repartidores de flyers, etc.

Pues bien, hoy un amigo @JordiRafel me ha enviado un par de anuncios del buscador que me han gustado a nivel estético. En ellos se muestra de forma idealizada el servicio en cuestión. Nada nuevo en publicidad. Los anuncios tienen un «himno» pegadizo y bastante armónico que está muy pero que muy estudiado para ser efectivo.

Si nos fijamos, el primer plano es un contrapicado para enfatizar la figura del actor guapetón (Miura Haruma). El objetivo es que pienses: Quiero ser como él.

¡Pero al final la cosa cambia! El plano pasa a ser frontal y un poco picado. En este caso sirve para comunicar que tú también puedes estar a su nivel. Es sutil, pero en el lenguaje audiovisual es un recurso muy utilizado en publicidad.

Con todo esto no quiero decir que los de Town Work sean muy malos y unos cabrones. Para nada. Ellos brindan un servicio que permite a miles de estudiantes y famílias encontrar trabajo ya sea para subsistir o pagarse algunos caprichos. Existe una gran masa de personas que intenta sostener el tejido económico de Japón (aunque a menudo sea inconscientemente) con el fin de brindar servicios cotidianos que son necesarios para la cohesión social y la subsistencia en general. Sin estas personas estaríamos mal. Muy mal. Piénsalo cuando compres la barra de pan o alguien te sirva un café bien caliente.

Lo que quiero decir es que esta clase de anuncios, si eres un poco crítico, te hacen reír. O reír o llorar, depende.

Por cierto, la masconesa del buscador Town Work es un cerdito muy mono.

¿Tendrá doble sentido?

Familia de plátanos

Banderas publicitarias

Las banderas publicitarias son un medio perfecto para llamar la atención de los transeuntes. En Japón muchas tiendas, supermercados y comercios en general, utilizan esta clase de reclamos a pie de calle.

Suelen ser bastante coloridas y vistosas. Lo común es ver un texto llamativo y una masconesa o imagen en su defecto. En Japón esta clase de banderas te las encuentras a mansalva. ¡Ah y se pueden lavar! Bueno, este último detalle es una chorrada pero es mejor que ir pegando y despegando carteles ¿No?

Os dejo con una pequeña selección de banderas que fui fotografiando por las calles de Tokio 😉

El éxito de la publicidad japonesa

Hace un mes, el traductor de manga y autor de libros para aprender japonés Marc Bernabé, me envió un artículo sobre publicidad japonesa del año 1995 de la revista Mangajin. El artículo en cuestión, me pareció interesante y me ha animado a escribir este post para explicar mi pasión por la publicidad nipona.

Una de las razones por las que empecé a escribir este blog reside en la singularidad de la comunicación japonesa.

Como habéis visto en estos últimos 3 años, la mayoría de su publicidad tiene un punto en común, su kokumin-sei 国民性: el espíritu  y personalidad únicos de los japoneses.

En Japón la comunicación es generalmente más indirecta apelando a textos muy inteligentes y con un gran atractivo y cuidado visual en sus comerciales. En la publicidad de cualquier país, es evidente que para tener éxito hay que apelar a las percepciones y sensibilidades de las personas. En publicidad se suele trabajar con los llamados insights. En el caso de Japón, se tienen en cuenta esos insights pero llevándolos a un nivel más relevante si los comparamos por ejemplo con España.

En otras palabras, los anuncios que tienen un gran éxito en Japón son los que recogen valores únicos de los japoneses y los puntos de vista más culturalmente arraigados, apelando al kokumin-sei 国民性.

Aquí resumo algunos anuncios, experiencias y carteles que hemos comentado estos años, que nos ofrecen una visión de la publicidad muy íntima de los japoneses y alejada de los valores culturales de otros países:

1. Ramen de Maruchan: Podemos ver referencias a la sakura 桜, a la tradición del hanami 花見 y a la música enka 演歌 entre muchas otros.

 

2. La legendaria cerveza Sapporo:  Veremos la história de la creación de la cerveza Sapporo a través de una fábula llena de detalles donde se mezclan multitud de personajes característicos de la cultura nipona como los luchadores de sumo, monjes sintoístas  o  mujeres en quimono.

 

3. Cerveza Suntory: Aparece el clásico salaryman japonés yendo de cena con los compañeros después de una larga jornada de trabajo. Además, todos los sonidos que aparecen son típicos del teatro kabuki 歌舞伎.

 

4. Cámara Canon T70: Manga en la publicidad japonesa. Un género de cómic puramente japonés utilizado en la publicidad.

 

5. Masconesas: En Japón existe una especie de cultura de la mascota que les reconforta, aportando un factor emocional a sus vidas.