Expositores interactivos en Shibuya

En el barrio de Shibuya existe una tienda de ropa de la cadena Tutuanna. Allí se pueden encontrar unos expositores que tienen unas perchas algo distintas de las habituales… Al coger el producto, en este caso unas medias, una pantalla que hay al lado te muestra imágenes de personas utilizando exactamente el producto que has elegido.

La información adicional de la pantalla, se activa gracias a un sensor que tiene la percha. El objetivo de esta tecnología son dos: crear bases de datos y mostrar un producto de forma más atractiva a las personas que tienen el deseo de adquirirlo.

Esta percha tiene un sensor que activa la pantalla y recoge la información de los productos que se han cogido

Para la tienda de ropa este tipo de datos son una golosina. Imaginadlo. La empresa puede saber qué producto coge la gente, cuántas veces, cuándo, dónde… Si sumáis todos estos datos y se cruzan con las ventas, os aseguro que las conclusiones serán muy interesantes.

Para los encargados del visual merchandising  (muy resumidamente, son las personas que encargadas de organizar los productos y expositores de la tienda para aumentar las ventas) será una tecnología imprescindible.

¿Conocéis alguna tienda que haga lo mismo en vuestro país?

Vía TeamLab

Innovadora campaña de GAP en Tokio

Durante la primera quincena de junio se ha iniciado una competición de moda entre las tiendas de los barrios de Harajuku y Ginza de la marca de ropa GAP.

¿Una competición entre tiendas de una misma marca?

Los consumidores ejercen de jueces y pueden decidir si les gusta el look que llevan los empleados de las tiendas. Nuestra opinión se publica en nuestro muro de Facebook junto a la foto del empleado que hemos votado y se genera un ranking en el que las dos tiendas compiten por tener los empleados más estilosos.  ¿La idea pinta bien, no?

¿Pero cómo funciona exactamente?

Agarraos. Para poder participar en esta innovadora campaña tenéis que:

1.Instalar una app de Facebook especial y registraros. Al acabar os generará un código que hay que llevar en persona a una de las dos tiendas GAP.

2. En la tienda, al mostrar el código, os darán una pulsera que interactua con el smartphone que llevan los empleados, mediante tecnología NFC.

3. Para comunicar que os gusta el look que lleva el empleado, tenéis que chocar vuestra pulsera con su smartphone. En ese momento en vuestro muro de Facebook aparecerá la foto del empleado y su look.

¿Y todo esto para qué? ¿Para hacer un «like» y obtener un descuento?

¿Puede que hayan elegido generar ruído mediático a costa de la experiencia de usuario?

Sinceramente, estoy seguro que a much@s de los lectores se le ocurren decenas de formas de mejorar este proceso y llegar al mismo resultado utilizando el factor tecnológico de un modo más sencillo.

En mi opinión, es una buena idea que se pierde en la ejecución y es que la tecnología esta para facilitar las cosas, no para complicarlas.

El aumento de pasos innecesarios para alcanzar un contenido me recuerda mucho a los códigos QR. En mi trabajo de vez en cuando algún cliente me dice «podríamos poner códigos QR para que…» Es un momento delicado en el que tienes que dar una opinión en base a tu experiencia y conocimientos y a menudo, la palabra «código QR» ciega la razón del cliente porque lo ve como algo innovador cuando en realidad, se está cargando toda la experiencia que quiere ofrecer a sus consumidores

Es un tema complejo. Algunas marcas presuponen lo que sus consumidores van a hacer cuando vean el QR y eso es algo que no se pueden permitir si quieren alcanzar ciertos objetivos. En Japón el tema de los código QR es muy distinto, aunque eso lo voy a dejar para otro post 🙂

Fuente

Japantrends

Laipals

El pasado viernes recibí un paquete que no me esperaba.

En la caja ponía Laipals. Lo abrí y cual fué mi sorpresa al encontrar unos palillos japoneses (hashi 箸). Al principio parecían normales pero hurgando en sus instrucciones, mencionaban que permiten un uso al modo tradicional además de un uso en pinza.

Algo que se agradece mucho si eres de esas personas a las que le es costoso la utilización de los palillos. De hecho, un familiar ya me los ha robado…

Otra cosa que me gusta es que los palillos se pueden reutilizar tantas veces como uno quiera después de lavarlos y son totalmente reciclables.

Desde aquí agradecer a Roger Ortuño de comerJapones y a Laipals su regalo que sin duda alguna yo y los mios utilizaremos.

Y por último, como esto es Publicidad Japón, no puede faltar un anuncio para pasar el fin de semana.

Podría haber puesto el típico anuncio de ramen con una personas utilizando unos palillos pero no…

Son extrañas las conexiones que puede llegar a hacer el cerebro pero cuando he visto el diseño de los palillos Laipals he recordado un videoclip/anuncio de Natural Beauty Basic.

El anuncio está interpretado por el grupo de electropop Perfume

IS Parade de UNIQLO

Hace un tiempo un lector de Publicidad Japón, Hazardous, dejo un comentario muy interesante en el post de UNIQLO.

En el comentario, citaba una acción online de la famosa marca de ropa casual UNIQLO. La acción llamada IS Parade, sirve para recrear un desfile con tus followers de Twitter. Consiste en una site donde al ingresar cualquier nombre de una cuenta (@AdrianMontiel en mi caso), todos tus followers desfilan para ti.

Además, sus últimos twitts van apareciendo mientras corren detrás de ti y suena una música bastante graciosa con multitud de efectos de sonido.

Podéis probar IS Parade con cualquier usuario de Twitter que queráis 😉

Para aquellas personas que dispongan de un smartphone con sistema operativo Android, les hará gracia saber que podéis descargar la app y compartir vuestro desfile con los amig@s y familiares de forma gratuita.

¡Ah! Y ojo al dato. Más de 14 millones de personas ya han utilizado IS Parade.

La marca de ropa UNIQLO

UNIQLO es sin duda alguna mi marca de ropa favorita. Sólo hay una pega y es que no existe ninguna tienda UNIQLO en España.

¿Pero que tiene de especial UNIQLO? Es algo muy subjetivo pero a mi me gusta mucho la ropa sencilla, colorista y por lo general, sin «adornos» y UNIQLO es precisamente eso. Cuando estuve en el año 2007 en Tokio, ya le pegué un vistazo a la marca pero no llegué a comprar ni profundizar mucho en sus tiendas.

Este último año 2010 si me compré por primera vez una pieza de ropa en sus tiendas y debo decir que de las que tengo, es la que más me gusta tanto por sus colores como por su tejido suave.

Los colores, la comodidad y los precios asequibles de UNIQLO son lo que hace que me decante por la marca, pero también por sus valores intangibles. La marca se ha posicionado como ropa casual, divertida y simple.

Además, no sólo se dirigen a un público joven como podría parecer en un principio. Su ropa va desde a la fashion victim, a comerciantes de Tsukiji (no, no es coña), estudiantes, amas de casa, diseñadores/as, músicos/as, empleados a tiempo parcial (muy común entre los/las jóvenes japoneses/as), etc.

Sin lugar a dudas han sabido entrar en todos los sectores de la sociedad japonesa y eso como os podéis imaginar, no es fácil.

Os recomiendo que entréis en la web de UNIQLO y disfrutéis de su Tokyo Fashion Map porqué realmente es muy original y alegre. Hay centenares de fotos de todo tipo de gente vistiendo ropa UNIQLO. ¡Ah! ¡Y la música es genial!

Yo por si a caso voy presionando de vez en cuando en su muro de Facebookpara que habrán una tienda en Barcelona. Lo bueno es que como marca te responden. Existe un feedback entre el fan y el cliente y eso es algo que pocas marcas hacen actualmente. La mayoría suelen ser emisoras y algunas escuchan (o no) pero no responden.

Por otro lado, existen incluso aplicaciones para iPhone de UNIQLO donde podréis disfrutar de un ameno calendario y su música, además de un reloj que mezcla videos, música y fotos de los/las modelos UNIQLO. Son muy originales y diferentes a muchas de las aplicaciones de marcas que he visto.

Finalmente os dejo un recopilatorio de los mejores anuncios de UNIQLO para que veáis un poco como se posicionan y los valores que quieren transmitir a todos/as sus consumidores/as.

La conclusión a la que llegué es que UNIQLO es una actitud positiva y sencilla ante la vida y eso me gusta.