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Cigarrillos promocionales en Japón

Japón no es raro sino que a menudo, no comprendemos el contexto en el que se mueve su comunicación por causas culturales.

Un bonito día como hoy durante los años 90, se organizó un evento para promocionar el videojuego americano Klax para Atari. Durante el lanzamiento de la máquina recreativa, se repartieron varios paquetes de cigarrillos entre los asistentes.

En esos años, los salones de máquinas recreativas japoneses eran (y son) un hervidero de fumadores compulsivos.

Lo curioso de aquella táctica de promoción no eran los cigarrillos, sino que el packaging del tabaco estaba customizado con el logo, la tipografía del videojuego y unos textos especiales. Sin duda alguna una pequeña joya para los coleccionistas de paquetes de tabaco.

Prestad especial atención al texto: Klaxers don’t need drugs

En el contexto actual, puede parecer extraño que se regalen cigarrillos para promocionar un producto pero os recuerdo que hace 8 años, en las salidas de multitud de conciertos, se repartían paquetes de tabaco gratis. En esta ocasión, lo llamativo de esta promoción es el diseño del paquete.

¿Os imagináis un paquete de cigarrillos de Super Mario?

vía @jordirafel

Salas de fumadores japonesas

Una de las cosas que me suele llamar la atención de Tokio son sus salas de fumadores. La sociedad japonesa siempre ha sido muy fumadora. Hacia el 2009 se estimaba que el 50% de la población nipona fumaba.

Pero desde la prohibición de fumar en la calle y la última subida del precio de la cajetilla de tabaco en un 40% a finales del 2010 , ha reducido en parte la cantidad de fumadores de nicotina. Y digo de nicotina porque después del aumento de precio, subió la venta de cigarrillos electrónicos que sólo emiten vapor de agua.

Las salas de fumadores financiadas por marcas de tabaco no son algo nuevo. De hecho existió una llamada LCrew de Lucky Strike, en el barrio del Gótico de Barcelona. Abrió justo después de la entrada en vigor de la ley antitabaco de 2011. En el club servían bebidas y comida, te daban tabaco, se realizaban conciertos y todo de forma gratuita. Ahora no estoy seguro, pero diría que ya no existe y en su lugar hay un hotel. Personalmente nunca he ido pero conozco a gente, sobre todo estudiantes que iban a la sala a pasar el rato.

En Tokio hay bastantes salas de este tipo. Podéis encontrar alguna en Roppongi, Shibuya o Shinjuku sin muchos problemas. Soy fumador esporádico (en serio) y una vez, por curiosidad, accedi a una de estas salas en un edificio de oficinas de Shinjuku. Allí se reunían decenas de salaryman y careerwoman que fumaban mientras mantenían fijamente su mirada en sus smartphones o bien tomaban un refresco.

La verdad es que un gaijin de dos metros llamaba un poco la atención. Disimuladamente y con una reflex monstruosamente grande, saqué algunas fotos mientras tosía para tapar el sonido que hacia el obturador al disparar las fotos. Si señor, me sentí como un agente secreto americano robando documentación secreta del KGB.

En estas salas suele haber wifi gratis, cómodos asientos y un sin fin de publicidad de la marca de tabaco. La podemos encontrar en anuncios que se emiten a través de grandes pantallas de plasma e incluso en escaparates diseñados para mostrar el producto de la forma más atractiva posible. Cualquier soporte es válido.

Disculpad la calidad de las imágenes pero como comprenderéis, había que respetar un poco su intimidad y las formas japonesas. Un poco.

Aquí podéis ver una de las salas de la marca de tabaco Mild Seven llamada Blue Windy Lounge en Shibuya. El acceso es gratuito.