Casi nunca suelo masticar chicle pero ya sabéis que las campañas donde aparece gente bailando son una de mis debilidades. Hace unos meses la marca de chicles Fit’s, realizó un concurso de baile para que la gente enviara sus vídeos, imitando el baile del anuncio de Fit’s y participar en el sorteo de lotes de chicles así como un gran premio en metálico.
La marca en cuestión creó un canal propio en Youtube para ver su comercial y los vídeos que la gente iba enviando con el fin de participar en el concurso. Desde mi punto de vista, algo elemental para cualquier marca y que apenas realiza por si misma.
Poca gente se adentra en la web principal del producto o servicio para ver anuncios, en cambio utilizar un medio masivo como Youtube u otros sitios para subir vídeos, puede proporcionar muchas más visiones por parte de los usuarios. Sin ir más lejos, el anuncio de Fit’s ha sido visualizado, sólo en Yotube, casi 4 millones de veces.
Fit’s es un claro ejemplo de interactividad constructiva con el usuario. Provoca que la gente se una para bailar y compartir una experiencia positiva con el incentivo además de obtener premios. El consumidor gana una experiencia divertida y lo une con otra gente a la que le gusta bailar, la marca fortalece su imagen y entre los dos generan valor en beneficio mutuo.
Si visitáis la web de Fit’s incluso podréis conocer las características y curiosidades de los actores que aparecen en el anuncio, así como contactar con ellos desde Ameba, una especie de manager virtual japonés para actores, actrices, modelos, cantantes, etcétera.
Los chicles Fit’s son producidos por la compañía Lotte, fundada en 1948, la cual no solo fabrica productos de confitería. Sus negocios están muy diversificados y alcanzan desde hoteles a cadenas de comida rápida y servicios de construcción.
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UnGatoNipón, Kirai, Fit’s, Lotte
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