Cigarrillos promocionales en Japón

Japón no es raro sino que a menudo, no comprendemos el contexto en el que se mueve su comunicación por causas culturales.

Un bonito día como hoy durante los años 90, se organizó un evento para promocionar el videojuego americano Klax para Atari. Durante el lanzamiento de la máquina recreativa, se repartieron varios paquetes de cigarrillos entre los asistentes.

En esos años, los salones de máquinas recreativas japoneses eran (y son) un hervidero de fumadores compulsivos.

Lo curioso de aquella táctica de promoción no eran los cigarrillos, sino que el packaging del tabaco estaba customizado con el logo, la tipografía del videojuego y unos textos especiales. Sin duda alguna una pequeña joya para los coleccionistas de paquetes de tabaco.

Prestad especial atención al texto: Klaxers don’t need drugs

En el contexto actual, puede parecer extraño que se regalen cigarrillos para promocionar un producto pero os recuerdo que hace 8 años, en las salidas de multitud de conciertos, se repartían paquetes de tabaco gratis. En esta ocasión, lo llamativo de esta promoción es el diseño del paquete.

¿Os imagináis un paquete de cigarrillos de Super Mario?

vía @jordirafel

Kamaboko de Pikachu

Calamar seco

Sampling en Yoyogui park

En Tokio es común ver a personas repartiendo algún tipo de producto en diversas zonas de la ciudad. En publicidad a esta acción se le llama sampling y basicamente consiste en repartir muestras de productos en zonas concretas.

Por ejemplo, recuerdo que cuando estudiaba filosofía en la facultad, a menudo venían chicas con el coche de Red Bull que repartían latas sin cesar. Elegían bien el sitio. Universidades con estudiantes novicios que necesitaban un impulso extra para aguantar las horas de estudio. En mi caso más que por estudiar, me tomaba las latas porqué sencillamente no ten¡a un duro y de vez en cuando, a uno le apetecía tomar algo más a parte de agua.

La última vez que estuve en el parque de Yoyogui, había un par de hombres vestidos con unos happi o chaquetas de festival, repartiendo unos paquetes a todas las personas que pasaban por delante.

¿Y qué repartían exactamente? Como siempre, ilusionado me acerqué y cual fue mi sorpresa al ver esto:

A mi si que se me puso la cara de la masconesa al ver el paquete. En su interior había algas konbu. Estas algas se utilizan habitualmente para preparar el caldo dashi y para potenciar el sabor de los ingredientes. Tiene muchas otras utilidades y además, se puede comer de distintas formas.

Mejor vamos a dejar que os lo cuente mi amigo Roger Ortuño de comer Japonés en este post, donde menciona los distintos tipos de algas que se utilizan en la cocina japonesa.

Volviendo al sampling, la verdad es que está bien pensando repartir el konbu allí. Una zona natural, verde y preciosa que, irremediablemente, se vincula inconscientemente al producto que te regalan. Y no sólo eso. Si os fijáis, el alga konbu va vestida con un kimono y es que en el parque, se encuentra uno de los templos más importantes de la ciudad, el Meiji Shrine. En distintas festividades del año, muchas de las personas que van a rezar al templo, visten kimonos parecidos. No es una característica dejada al azar.

El parque Yoyogui es un sitio donde siempre te encuentras con alguna sorpresa 🙂

Unos estudiantes de inglés, me raptaron para practicar el idioma mientras me hacían un tour por el parque

Personajes manga anunciando tintes para el pelo

En Japón utilizan habitualmente el manga para vender productos. Es común encontrar a este tipo de personajes promocionando cualquier producto o servicio, como ya hemos visto más de una vez.

Uno de esos productos es el tinte para pelo. Marcas como Schwarzkopf & Henkel con su línea de tintes Men’s Fresh Light, utilizan a personajes de los mangas Worst y Crows del mangaka Hiroshi Takahashi.

¿Quieres ser chungo, guaperas y guai? Utiliza Men's Fresh Light y triunfarás

Asimismo la marca Hoyu tiene una línea de tintes para mujeres de mediana edad llamada Beauteen. Sus ilustraciones están dibujadas por la mangaka Ai Yazawa y autora de mangas como Paradise Kiss.

Vuelve a la adolescencia aunque tengas 40 años

A los occidentales nos llama la atención este tipo de publicidad por la utilización de «dibujos animados». Por lo general, si vamos a comprar un tinte, esperamos que en la caja aparezca un hombre o una mujer de carne y hueso.

A las personas a menudo les es más fácil empatizar con un personaje animado que con uno real. Por esta razón y otras, muchos de sus productos y servicios utilizan a personajes de manga/anime y las masconesas para vender.