Hard Gay

Una tienda de gafas de Sol utilizando a Hard Gay como reclamo comercial

Hard Gay es un comediante japonés llamado Masaki Sumitani que se hizo muy famoso a raíz de sus apariciones en el programa Bakushō Mondai no Bakuten! en el año 2005. Con su característico contoneo pélvico y sus ya famosos gritos YAHOOO, originó un fenómeno de merchandising al presentar de forma activa, dinámica y gracias a su personalidad, distintos servicios como la compañía Yahoo!, productos y diversas acciones sociales.

El personaje Hard Gay no deja de ser un brand property (emblema que sirve para identificar una marca. Como por ejemplo el vaquero de Malboro) pero que a diferencia de Europa, por lo general, no esta vinculado a ninguna empresa en concreto. Los japoneses son muy dados a crear brand property para después venderlos a empresas que después los utilizaran para vender un producto o servicio al reunir las características adecuadas para adaptarlas al producto o servicio. Aquí en cambio solemos crear el brand property posteriormente, cuando ya existe el producto o el servicio a vender.

Os dejo 3 vídeos que en mi opinión son los mejores de Hard Gay. No os perdáis el de la compañía Yahoo!

Hard Gay en Yahoo!

Hard Gay ayudando en una tienda de Ramen.

Hard Gay realizando acciones sociales. Muy divertido.

YAHOOO!