A raíz del terremoto ocurrido el pasado 11 de Marzo, me llamó la atención ver una parte de Shibuya con las pantallas donde emiten la publicidad, totalmente apagadas.
Al ser un lugar de continuos impactos visuales y auditivos, creo que pocas veces se volverá a ver así.
Esperemos que todo vuelva a la normalidad en breve.
Fuente
El pasado Jueves fuí invitado por Roger Ortuño de comerJapones y SOYJOY al primer Japan&Tweets.
Nos encontramos con Urías, Albert y muchísimos conocidos más como los dueños de Tofú Catalán (muy majos ellos). ¡Hasta el Cónsul General de Japón moraba por allí! No, no es coña.
La verdad es que la gente de SOYJOY España se lo curro muchísimo. En el evento no faltó de nada. Mucho color, decenas de barritas SOYJOY por todas partes y lo mejor, buenas compañías en un ambiente moderno y a la vez nipón.
Una combinación muy sabrosa de fruta y soja
Además, todo acompañado de un catéring del restaurante Kuo que nos dejó a todos babeando y empachados. Aún deben estar pasando el mocho.
En compañía de amigos "¡Oh, un iPad!"
En el primer Japan&Tweets Roger y Flapy, con los que estuvimos comiendo horas antes del evento, estuvieron hablando sobre como convive la soja en la vida diária de un japonés y todos los beneficios que uno puede sacar de su consumo.
Nos recibieron unas azafatas muy guapas y simpáticas
Charlando con amigos
Roger presentando el cooking show con la cocinera Aya
Ambiente general antes de la presentación del Japan&Tweets
Roger, Flapy y Urías. Cuanto peligro junto.
Después de comerme un par de barritas SOYJOY, una de fresa y la otra de naranja, la soja nunca supo tan bien.
Sinceramente, a mi nunca me han gustado las típicas barritas de cereales. Me recuerdan mucho a la comida de periquito y me aburren bastante. Reconozco que a la hora de probar las barritas de SOYJOY, no tenían nada que ver con las de cereales. Eran gustosas, realmente buenas y me resultaron ligeras. Algo que agradecí mucho.
Pack de regalo por cortesía de SOYJOY
SOYJOY era una marca que desconocía por completo así que me pusé a investigar su publicidad y como no, os traigo unos cuantos de sus anuncios 🙂
Lo que me gustaría destacar es que su comunicación es muy distinta según el año y el país.
En Japón centran mucho su publicidad en ensalzar las barritas como un snack que no engorda y te permite disfrutar sin esfuerzo ni preocupaciones de una forma sana de nutrición. Su objetivo es ocupar el lugar de cualquier snack (Donuts, chocolatinas, caramelos y similares) que comemos cuando tenemos el gusanillo de picar entre horas sobre todo.
Adjunto un par de anuncios japoneses y un último más corporativo, ensalzando las características de la soja a través de un storytelling. Este último consiste en dar conocer los beneficios de un producto o servicio a través de una história que puede ser real o ficticia.
Fuentes
Blog de SOYJOY España, SOYJOY Otsuka, SOYJOY Spain Facebook
¿Cómo una marca como Visa llega a imprimir en sus tarjetas de crédito la imagen de unas colegialas?
Esa es la pregunta que me formulé la primera vez que vi esta imagen. Después de investigar un poco, leí que Visa y Konami colaboraron para promocionar un simulador de citas muy famoso en Japón llamado Love Plus.
Para que os hagáis una idea, estos simuladores consisten, muy resumidamente, en camelarte a una chica mona para que sea tu novia. En algunos simuladores puedes mantener relaciones sexuales con ellas y en otros no. Lo digo porqué los he probado. Soy así de pervertido/curioso.
Mi opinión al respecto, que de hecho es lo menos importante, es que es un producto que engancha a todo aquel que ansia y necesita el amor de una mujer a la que, por las razones que sean, no llegan a conseguir en la realidad. De esta forma, los consumidores de este tipo de productos viven enganchados a una fantasía donde el máximo placer que obtendrán será cascársela mirando una pantalla de pixels que le habla.
Bien, esa es una parte de la historia, la segunda es la que os explicaré ahora… Por supuesto, esto no lo han dicho oficialmente pero este tipo de colaboración tiene como fin atraer a un grupo de hombres japoneses (salaryman solteros) para que adquieran una tarjeta de crédito Visa customizada con las colegialas angelicales.
"No hemos roto un plato en nuestra vida"
Suelen ser personas que consumen bastante y algunos pueden llegar a ser muy otakus en relación al anime y manga relacionado con chiquillas dóciles e inocentes. ¡Ojo! Eso no significa que no sean buenas personas… Cada uno tiene sus aficiones.
Algunos/as os estaréis preguntando si no les da vergüenza pagar con una tarjeta así. Pues bien, si algo tiene Japón es que a la gente se la suda bastante este tipo de cosas a nivel social. Después a nivel personal es otro tema pero como el respeto y otras sandeces (siempre queda bien escribir la palabra sandez en vez de tonterías) culturales son lo primero, por mucho que uno utilice esta tarjeta en cualquier tienda de Japón, nadie hará ningún comentario al respecto (a espaldas es otro tema).
"Compramos amor"
Tiene narices como una tarjeta de crédito, que se supone que es el arquetipo de que uno a llegado a la edad adulta a nivel financiero (mentira gigante que no cabe en el post), puede acabar con unas colegialas impresas en ella. Por supuesto, todo esto es un prejuicio pero vamos, como no diga algo con un poco de sustancia, esto puede ser más aburrido que un suéter viejo abandonado en un callejón de Asakusa.
Lo que me parece gracioso y a la vez triste es que el concepto que te vende Visa y Konami es que el amor esta lleno de ventajas.
Toma amor.
Sea como sea, lo importante del post a nivel de reflexión publicitaria es que para atraer a un grupo determinado de gente a Visa, la marca se adapta perfectamente a la cultura que viven y consumen, sin que por ello les importe les valores asociados a un simulador de citas, con todas las connotaciones y prejuicios que pueden acarrear.
Fuente
Publicidad Japón 
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