Logbar: El bar con una micro red social

En Shibuya podemos encontrar un bar llamado Logbar. Lo innovador del local es que utilizan iPads mini para crear una experiencia social entre los consumidores gracias a una app.

A cada persona que entra en el local se le da un iPad mini con el que puede crear su perfil en la micro red social que hay instalada en el gadget. En la app podemos elaborar nuestros propios combinados  e incluso acceder a los que han sido creados por las personas que están en en el Logbar. Asimismo puedes navegar por sus perfiles y ver sus gustos, así como interactuar con ellos añadiendo comentarios a sus fotos.

Una de las cosas que me ha llamado la atención es la posibilidad de crear tu propia bebida y ganar dinero. Es decir, podemos crear un cocktail con la aplicación y si alguien del bar se lo pide, ganamos una comisión de 50¥.

 

Me parece una micro red social muy interesante para romper el hielo entre grupos de personas en un bar.

Redes como Facebook o Twitter no llegan a este tipo de interacción tan concentrada en un local y con una cantidad de personas relativamente reducida.

¿Utilizaríais este tipo de micro red social en un bar?

Vía ShiftEast

Enviar olores a través del smartphone

¿Os imagináis que un día en vez de recibir un emoticono de un pastel por WhatsApp recibiéramos uno con olor a pastel?

Este es el concepto que plantea la empresa japonesa Chat Perfume: ser capaces de enviar olores y esencias a través del iPhone.

Para ello han desarrollado la app Chat Perf que te permite chatear con otras personas y recibir  y enviar olores de todo tipo. Para disfrutar de esta experiencia sensorial necesitamos descargarnos la app, que se podrá descargar en Otoño en la AppStore japonesa, y  comprar un pequeño gadget que va conectado en la base del iPhone. Este pequeño aparato consiste en un tanque de olor que al recibir las órdenes adecuadas del iPhone, actúa desprendiendo un olor concreto. Su precio creo que rondará los 50€ aproximadamente.

No es la primera vez que en publicidad se juega con los olores. En este caso hablamos de un Chat pero… ¿Os imagináis las posibilidades que tiene un aparato de estas características? Imaginad que por un momento aparece un anuncio en vuestro smartphone que os invita a oler la nueva receta de un restaurante famoso de vuestra ciudad, o bien el olor a coche nuevo que desprende el último modelo de alguna marca de deportivos de lujo. ¿Cuántos de vosotr@s estaríais tentados de saber a qué huele? 🙂

El marketing olfativo no es nada nuevo. Hay grandes marcas que lo utilizan habitualmente. Las tiendas Nespresso, donde se compran las famosas cápsulas de café, son un buen ejemplo. Disponen de un sistema bastante caro que diluye una esencia con olor a café tostado y la emite tanto en el interior como en el exterior de la tienda para activar nuestras células receptoras. Uno de sus objetivos es que si volvemos a oler ese aroma, consciente o inconscientemente nos recuerda la marca Nespresso con la finalidad de ir a comprar.

En este vídeo podéis ver a dos gals super sorprendidas y entusiasmadas ante el invento. ¿Algo exagerado, no? 

Nuestro cerebro vincula los olores a experiencias y sentimientos y están completamente asociados a la memória. Por lo tanto, os podéis hacer una idea de lo importantes que son los aromas en nuestra vida.

En este caso la novedad reside en que personas como tu y como yo podamos enviar olores a otras partes del mundo a través de su smartphone. Maravilloso y lleno de posibilidades.

¿Cómo lo veis?

Neurowear

Para los que no lo conozcáis, Neurowear es un proyecto/empresa que desarrolla complementos para vestir nada convencionales. Si estáis pensando en el típico cinturón, pulsera o lazo para el pelo, olvidadlo.

Neurowear va mucho más allá. Sus productos utilizan las ondas cerebrales de las personas para prolongar sus sentimientos y poder comunicarlos tanto en la realidad cotidiana  como a través de Internet. Son como una prolongación de tu cuerpo.

Para que os hagáis una idea, el año pasado sacaron un producto llamado: Necomimi. Es una especie de diadema con orejas de gato que reaccionan y se mueven según tus ondas cerebrales basadas en tu estado de ánimo. No se hasta que punto tuvo éxito comercial, pero desde luego, publicidad no le ha faltado.

Hoy por casualidad he visto que pronto van a sacar un nuevo producto llamado: Shippo. Dicho de otra manera, una cola de gato que se mueve gracias a un aparato que «sutilmente» nos incorporamos cerca de la cabeza, para que lea nuestras ondas cerebrales y las interprete en sentimientos junto al movimiento robótico de la cola.

 

No hubiera realizado este post si no fuera por un detalle. El nuevo gadget estará vinculado a una app que geolocalizará tu estado de ánimo en un mapa y lo publicará en las redes sociales como Facebook y Twitter. Esto no es nuevo. Ya existen apps que permiten geolocalizar tu estado de ánimo manualmente, lo que pasa es que hacerlo de esta forma tan innovadora y «a la japonesa» es algo nuevo.

A mi estas cosas me llaman mucho la atención porqué permiten experimentar y buscar nuevas creatividades utilizando la tecnología pero a decir verdad, creo que son productos que sólo podrían funcionar en Japón. Al menos de momento.

Sentir, interpretar y geolocalizar. Así se resumen los pasos de este curioso gadget que promete ser un nuevo boom en las relaciones entre japoneses. No me hagáis caso, lo digo de cachondeo. Pero parece ser que sus creadores se lo toman muy en serio, y sino, mirad el anuncio 😉

 

Innovadora campaña de GAP en Tokio

Durante la primera quincena de junio se ha iniciado una competición de moda entre las tiendas de los barrios de Harajuku y Ginza de la marca de ropa GAP.

¿Una competición entre tiendas de una misma marca?

Los consumidores ejercen de jueces y pueden decidir si les gusta el look que llevan los empleados de las tiendas. Nuestra opinión se publica en nuestro muro de Facebook junto a la foto del empleado que hemos votado y se genera un ranking en el que las dos tiendas compiten por tener los empleados más estilosos.  ¿La idea pinta bien, no?

¿Pero cómo funciona exactamente?

Agarraos. Para poder participar en esta innovadora campaña tenéis que:

1.Instalar una app de Facebook especial y registraros. Al acabar os generará un código que hay que llevar en persona a una de las dos tiendas GAP.

2. En la tienda, al mostrar el código, os darán una pulsera que interactua con el smartphone que llevan los empleados, mediante tecnología NFC.

3. Para comunicar que os gusta el look que lleva el empleado, tenéis que chocar vuestra pulsera con su smartphone. En ese momento en vuestro muro de Facebook aparecerá la foto del empleado y su look.

¿Y todo esto para qué? ¿Para hacer un «like» y obtener un descuento?

¿Puede que hayan elegido generar ruído mediático a costa de la experiencia de usuario?

Sinceramente, estoy seguro que a much@s de los lectores se le ocurren decenas de formas de mejorar este proceso y llegar al mismo resultado utilizando el factor tecnológico de un modo más sencillo.

En mi opinión, es una buena idea que se pierde en la ejecución y es que la tecnología esta para facilitar las cosas, no para complicarlas.

El aumento de pasos innecesarios para alcanzar un contenido me recuerda mucho a los códigos QR. En mi trabajo de vez en cuando algún cliente me dice «podríamos poner códigos QR para que…» Es un momento delicado en el que tienes que dar una opinión en base a tu experiencia y conocimientos y a menudo, la palabra «código QR» ciega la razón del cliente porque lo ve como algo innovador cuando en realidad, se está cargando toda la experiencia que quiere ofrecer a sus consumidores

Es un tema complejo. Algunas marcas presuponen lo que sus consumidores van a hacer cuando vean el QR y eso es algo que no se pueden permitir si quieren alcanzar ciertos objetivos. En Japón el tema de los código QR es muy distinto, aunque eso lo voy a dejar para otro post 🙂

Fuente

Japantrends

Confiesa tu amor con AXE

Tokio es una de las ciudades del mundo donde más se twittea y donde las campañas mediante Twitter son el pan de cada día.

Incluso existen doramas como  «Difícil decir, te amo 素直になれなくて» donde el eje principal de comunicación entre sus 5 protagonistas es Twitter.

Hace unos meses, AXE lanzó una campaña con el fin de que los japoneses confesaran su amor a través de Twitter. Una idea, un buen arte y una buena programación produjeron: Go to the AXE Tower.

Desde vuestro Twitter podéis enviar un mensaje de amor, o no, a cualquier otro contacto que tengáis agregado. Al hacerlo, todos vuestros followers lo podrán ver y además, la persona a la que hayas confesado vuestro amor os podrá contestar. Asimiso, todo acompañado de la música de OK Go que da buen rollito.

Aquí en España, a pesar de que hay muchas ideas, parece ser que aún no hemos dado el salto a esta clase de campañas como método habitual para comunicar. Tiempo al tiempo.