Este anuncio de dos minutos, algo poco habitual en publicidad, se esparció por Japón con el objetivo de conseguir una efectividad viral online. En el spot, aparece una mujer que interpreta el papel de una ama de casa de 30 años que intenta batir un record, al estar el máximo de tiempo posible sin pestañear a lo largo del día. Todo el país esta pendiente de ella, la televisión, las familias, el mundo. Desde luego, el comercial consigue que siga atentamente todos los movimientos de la mujer sin pestañear.
El anuncio ganó un león de bronce en el festival de Cannes de 2008 y fue ideado por la corporación y agencia de publicidad Dentsu. El dulce que se anuncia, Carré de Chocolat, es uno de los productos de la compañía Morinaga & Co. la cual produce distintos snacks, dulces y bebidas.
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A primera vista uno no sabe que pensar. ¿Perros? ¿Habichuelas? ¿Extraterrestres irresistiblemente monos?
La palabra Mame en japonés significa habichuela y la palabra Shiba hace referencia a una raza de perro muy famosa en Japón. Lo curioso después de ver los distintos anuncios sobre Mameshiba, es que uno se da cuenta que no anuncian absolutamente nada. A lo largo de distintos capítulos se nos ofrecen curiosas anécdotas por parte de inquietantes habichuelas creando una gran expectación y curiosidad entre el público japonés.
Mameshiba y productos derivados como llaveros.
En Japón es muy habitual anunciar productos o servicios a través de mascotas kawaii可愛いque en japonés significa mono o bonito. Lo que no es tan habitual, es que los anuncios no vendan nada.
Sin ir más lejos de la realidad, en verdad si vendían algo. Algo totalmente intangible a lo que se llama propiedad de marca.
Resulta que la corporación Dentsu, la más importante en todo el mercado asiático, creó la marca Mameshiba con el fin de cambiar su imagen por una más moderna al considerarse una corporación bastante tradicional. Una vez Mameshiba se hizo famosa, Dentsu comenzó a vender los derechos de la marca a empresas de juguetes, productos alimenticios e incluso de video juegos lo que generó una gran ola de merchandising.
La idea más remarcable es que Dentsu creo una propiedad de marca a partir de los Mameshiba sin ninguna conexión con un producto o servicio tangibles, para después vender los derechos.
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