Actualmente no me siento con propiedad para hablar sobre el sexismo en Japón porque, considero que no he vivido allí el tiempo suficiente para conocerlo de primera mano. Igualmente, he ojeado bastantes posts en diversos blogs de gente que vive en el país, he leído algún libro sobre la cultura japonesa y me he impregnado de su cultura por diversas fuentes como series o manga. A la conclusión que he llegado es que el machismo esta muy patente en Japón. Al menos a los ojos de un occidental como yo.
Me centraré en comentar un par de ejemplos de publicidad japonesa y que cada uno/a saque sus propias conclusiones.
En el primero aparece la cantante Tomomi Kahala bebiendo de una botella de agua con sabor a melocotón. En este caso, más que sexismo, lo que veo es una clara connotación sexual. He considerado interesante colgarlo por las distintas opiniones que puede generar. Puede que algunos/as penséis que el anuncio es vejatorio para la mujer y otros/as que no.
He realizado una prueba con una mujer y un hombre de unos 50 años de clase media. Les he dicho que me dijeran lo primero que se les pasara por la cabeza al ver el spot. Esto es lo que me han respondido a la pregunta de: ¿Que te ha comunicado el anuncio?
Hombre: Me la estaba chupando.
Mujer: Nada. Agua.
Sigamos.
En el segundo spot, vemos a la actriz Misaki Ito maquillarse con un pintalabios de la marca Shiseido y como su acompañante masculino rebota en sus labios para, seguidamente, acabar en las manos de la actriz y definitivamente en su bolso.
A la misma pregunta del primer anuncio, han respondido lo siguiente:
Hombre: Los labios son como una cama elástica. El tío es un pelele.
Mujer: Muy divertido y bonito (Risas). Llevar el pintalabios en el bolso es algo muy común. Es como llevar el móvil. Algo utilizable (Risas).
Yo: Que crees que pasaría si la mujer que aparece fuera un hombre y él fuera el que la cogiera y se la guardara, por ejemplo, en la cartera.
Mujer: Creo que lo tacharían de machista.
Personalmente no me molesta si hacen anuncios machistas o hembristas (no confundir con el feminismo) porqué soy consciente que ningún sexo esta por encima del otro. Independientemente de esto, comprendo que haya gente a la que le puedan incomodar ciertos comerciales.
¿Vosotros/as que pensáis? ¿Convertimos los anuncios en sexistas o realmente lo son?
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