Hoy vamos a dar un pequeño salto hacia los años 80 para ver un anuncio de pasta de dientes del tipo #TLQM.
Tiene de todo: un robot, efectos especiales retro, una idol y una canción muy pegadiza que en su momento, por allá el 83-85, fue un gran éxito.
La canción se llamaDO-KI♥DO-KI y está interpretada por la idol Yukie Kanawakami. Fue adaptada especialmente para el anuncio con el fin de pronunciar el nombre de la marca bastantes veces.
No tengo ni idea de que pinta el robot con forma de huevo, pero siendo un anuncio japonés, cualquier excusa es buena para meterlo con calzador. La utilización de idols es algo que llevan haciendo toda la vida y parece que les funciona.
Os dejo una actuación televisiva de Yukie al más puro estilo «actuaciones casposas de noche vieja» pero con una diferencia, esta mola.
La compañía que comercializa la pasta de dientes se llama LION y aún existe. Sigue vendiendo productos vinculados a la salud e higiene y algunos de sus anuncios no pasan desapercibidos como este anti diarrea.
La marca Glico vuelve a utilizar la fórmula de siempre: Idols + música pop. Una estructura que suele emplear al menos un par de veces al año en muchas de sus marcas. ¿Recordáis Pocky con Shiori Kutsuna?
Los chicos que aparecen, forman parte de uno de los múltiples grupos prefabricados de idols llamados Kis-My-Ft2, que podemos encontrar en Japón como pueden ser las AKB48.
Para anunciar los chicles KissMint, los publicistas han centrado el beneficio del producto en el aliento de los chic@s, formando una especie de puke rainbows pop discotequero. A decir verdad, cuando he visto el anuncio, no he podido evitar imaginarme a Godzilla lanzando rayos por la boca.
Efectivamente, travestis. ¿Los habéis visto? Volved a poner el vídeo.
¿Por qué aparecen vestidos y maquillados de chicas? Pues no estoy muy seguro. Es un recurso que he visto más de una vez en la publicidad japonesa y en otros ámbitos como el manga. En este caso no tengo una respuesta. ¿Para ahorrar en actrices? Sea cuál sea, una cosa esta clara, los esteticistas japoneses son la ostia.
Imagen del producto donde, a través de argumentos supuestamente racionales, te intentan vender los beneficios del chicle. Este tipo de imágenes «científicas» son un clásico en la publicidad japonesa y se pueden encontrar por lo general, en las páginas web y anuncios de casi cualquier servicio o producto
Por otro lado, me gustaría tocar otra de las patas que apoyan esta campaña, la app: Kiss Meet.
Han lanzado una creativa aplicación para iPhone y Android que analiza los labios de una persona. Al disparar una fotografía, la app examina los labios y te permite compararlos con los de las otras personas para ver que % de compatibilidad existe a la hora de besarse. Mua.
Vamos, la excusa perfecta para jugar con el smartphone entre un grupo de chicos y chicas, y comentar tu compatibilidad labial pseudoamorosa mediante una app que se saca de la patilla (fórmula algorítmica bonita) los % . A pesar de que insistan con argumentos tipo: analizamos la inclinación de tus labios (que lo dicen). Confiad en mi, me dedico a esto.
A pesar de la ironía, me encanta que hayan sacado una app para complementar la campaña. Estoy seguro que dará mucho juego si la comunican más allá de la web. Al menos entre los adolescentes. El conejo de la suerte está muerto chic@s.
Siguiendo con la tradición semanal de visualizar un vídeo Pocky, esta vez os traigo la «ultimísima» campaña de la marca y de nuevo, protagonizada por Shiori Kutsuna que se que os mola 😀
¿Reconocéis la gran cantidad de público al que va dirigido el anuncio?
Haciendo un breve repaso, en Publicidad Japón durante estos últimos meses, hemos visto algunos ejemplos donde aparece parte del targetdel anuncio de Pocky, en distintas campañas publicitarias:
Y los centenares que nos quedan por ver y propongáis 😉
Curiosidad friki para los/las amantes del anime: ¿Alguien es capaz de decir que personajes de los que aparecen en el anuncio, están inspirados en una serie anime? ¿Como se llama?
Por demanda popular, segundo anuncio de la última campaña de palitos Pocky. Esta vez Shiori Kutsuna comparte protagonismo con todo el instituto. Más colores, más uniformes y más coreografía. 😉
Publicidad Japón 
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